欲弃中华车标 焦虑华晨能否走出颓势

    逐渐步入焦虑时代的华晨汽车正在实施一系列的计划 ，其中一项就是紧随其它自主品牌的后尘——“换标” 。

『欲弃中华车标 焦虑华晨能否走出颓势』

    一位接近华晨汽车内部的人士透露 ，已经呈现颓势的华晨汽车 ，考虑更换其十分具有民族特色的“中”字车标 ，并正在为此进行详细的计划 ，而这是近来华晨汽车一系列的动作之一 。虽然该人士没有透露新车标的内容 ，但已充分暴露出这家缺乏透明度、运做不算规范 ，也难看到可持续发展前景的国有汽车公司正饱受压力 。

● 中华末路 ？

    提到中华车标 ，不能不提仰融 。据说 ，当年一心做自主造车梦的仰融 ，在成功逼退一汽集团之后 ，就在为华晨汽车谋划这个十分大气的品牌名称 。

『所有以“中华”为商标的产品都具有难以估算的商业价值』

    按照仰融的想法 ，所有以“中华”为商标的产品都具有难以估算的商业价值 ，比如中华牌香烟、中华牌牙膏 ，都是响当当的中国名牌 ，因此他想到了用“中华”来做华晨轿车的商标 ，但在去工商局注册时 ，因已被人注册使用 ，华晨要注册“中华”轿车商标的申请未被受理 。

『网友提供的中华新车标』

    认定“中华”商标能让华晨轿车一炮走红的仰融几经周折 ，最后从距沈阳仅几十公里的抚顺一家企业手中买下了“中华”商标 。

    带有中华标志的华晨轿车上市后果然一炮打响 ，并成为华晨汽车与消费者沟通感情的重要纽带 。甚至在上月的北京国际车展上 ，还有人散发带有“爱我中华 支持国货”字样的传单 ，暗示消费者应买华晨车 。

『华晨骏捷』

    事实上 ，华晨欲更换中华车标的说法在去年就曾曝出 ，但随后华晨汽车否认了换标说法 。按照前述人士的说法 ，由于华晨汽车错综复杂的关系 ，再加上当时中华骏捷销售还不错 ，担心换标说法会影响到消费者信心 ，因此华晨汽车否认了这种说法 。

『华晨骏捷』

    但现今 ，情况已经出现了变化 ，华晨汽车已经是在考虑如何实施换标工作 ，并在不给国内市场带来冲击的情况下 ，赋予新车标一些国际化色彩 。